?活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。
市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
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1）目標(biāo)拆解能力
比如一場(chǎng)活動(dòng)的目標(biāo)是付費(fèi)，那么需要拆解付費(fèi)數(shù)=流量＊點(diǎn)擊率＊客單價(jià)。如果要提高付費(fèi)數(shù)，就要從流量、點(diǎn)擊率和客單價(jià)來(lái)入手。
2）組織策劃能力
活動(dòng)策劃需要想創(chuàng)意，需要協(xié)調(diào)各方來(lái)一起推進(jìn)活動(dòng)的進(jìn)行，需要溝通和協(xié)作，比如溝通產(chǎn)品溝通設(shè)計(jì)和溝通商務(wù)以及銷售。
3）文案寫作能力
一場(chǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的最重要呈現(xiàn)之一是文案，文案的重點(diǎn)清晰和利益點(diǎn)突出甚至對(duì)活動(dòng)的最終效果起到極大的作用。不管是視覺(jué)海報(bào)還是銷售長(zhǎng)文，或者是資源位文案，這些都需要活動(dòng)策劃來(lái)統(tǒng)一把控出具，而在一些比較扁平化的公司，是沒(méi)有專門的文案的，活動(dòng)策劃全部要自己出具各種文案。
4）數(shù)據(jù)分析能力
一場(chǎng)活動(dòng)的開始不是活動(dòng)策劃工作的即將結(jié)束，而是根據(jù)效果調(diào)整內(nèi)容的開始。數(shù)據(jù)分析是貫穿整個(gè)活動(dòng)的。
5）復(fù)盤總結(jié)能力
一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)策劃要能根據(jù)每場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在做新的活動(dòng)時(shí)避免踩同樣的坑，這是非常重要的。而這個(gè)復(fù)盤總結(jié)其實(shí)可以梳理出一套SOP，把以往的坑都放到各個(gè)環(huán)節(jié)里，在新的活動(dòng)開始策劃時(shí)就對(duì)照著來(lái)執(zhí)行。
