活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
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1.活動(dòng)的目的／意義
做活動(dòng)方案前一定要想清楚，活動(dòng)的目的是啥，是想通過(guò)活動(dòng)引流？還是提升顧客的感知度？或者只是和顧客混合臉熟增加曝光度？這個(gè)目的必須要清晰，正所謂謀定而后動(dòng)，你的目的清晰了，方案的價(jià)值才更容易突顯。
2.活動(dòng)的主題
活動(dòng)圍繞什么主題展開(kāi)？比如中秋活動(dòng)圍繞團(tuán)圓的主題，情人節(jié)活動(dòng)圍繞愛(ài)的主題，植樹(shù)節(jié)活動(dòng)圍繞環(huán)保主題等。活動(dòng)主題是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的統(tǒng)領(lǐng)式的概括。
3.活動(dòng)時(shí)間／階段
活動(dòng)的時(shí)間。這個(gè)時(shí)間包括開(kāi)始啟動(dòng)宣傳的時(shí)間，開(kāi)始預(yù)熱的時(shí)間，活動(dòng)正式開(kāi)始的時(shí)間，結(jié)束的時(shí)間等。
如果活動(dòng)要分幾個(gè)階段進(jìn)行的話(huà)，還要寫(xiě)清楚每個(gè)階段的時(shí)間，每個(gè)階段的主題以及詳細(xì)的時(shí)間安排等。
4.活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間安排
活動(dòng)的具體內(nèi)容有哪些。這一塊是活動(dòng)的主體部分。要分條分類(lèi)講清楚活動(dòng)的步驟和流程。結(jié)合時(shí)間安排就可以用甘特圖的形式做做一個(gè)活動(dòng)流程安排。
5.活動(dòng)人員分工及安排
結(jié)合上邊活動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間的流程圖，對(duì)應(yīng)到具體每個(gè)階段，每個(gè)工作應(yīng)該交由誰(shuí)來(lái)做，對(duì)應(yīng)到人，責(zé)任到人，更加方便活動(dòng)的落地和執(zhí)行。
6.活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳安排
活動(dòng)從什么時(shí)候開(kāi)始宣傳？用什么渠道宣傳？
這里可以分為線上線下：
線上渠道，比如朋友圈，微信群，朋友圈廣告，購(gòu)買(mǎi)新媒體廣告，抖音自媒體，微博微信，論壇發(fā)帖等。
線下渠道，比如宣傳彩頁(yè)，易拉寶，戶(hù)外廣告牌，小區(qū)廣告牌，電梯廣告，大v推薦，線下引流活動(dòng)等。
7.活動(dòng)需要的物料
物料包括活動(dòng)宣傳階段的線上廣告，線下廣告和物料。活動(dòng)過(guò)程中需要用到的場(chǎng)地，設(shè)備，工具道具。以及需要用到的獎(jiǎng)品等。
8.活動(dòng)預(yù)算
預(yù)算包括活動(dòng)策劃的費(fèi)用，活動(dòng)各個(gè)階段的宣傳費(fèi)用，人員費(fèi)用，物料費(fèi)用，以及其他的費(fèi)用支出等。
9.活動(dòng)相關(guān)文案／話(huà)術(shù)
活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中需要用到的廣告內(nèi)容，傳播階段需要用到的宣傳文案，相關(guān)的操作人員的話(huà)術(shù)等。
